سئوی فنی چیست و در طراحی سایت چه چیزهایی را شامل می‌شود؟

سئوی فنی آن بخشی از بهینه‌سازی است که در کد و زیرساخت سایت اتفاق می‌افتد، نه در متن. اگر این بخش درست نباشد، بهترین محتوا هم دیده نمی‌شود — و اصلاح بعدی آن چند برابر انجام درست اولیه هزینه دارد.

چرا باید حین ساخت انجام شود

سه مورد از فهرست زیر پس از انتشار سایت تقریباً غیرقابل اصلاح‌اند بدون بازسازی: ساختار آدرس‌ها، روش رندر صفحه‌ها، و معماری اطلاعات. بقیه قابل اصلاح‌اند اما گران‌تر.

فهرست عملی

ساختار آدرس

• کوتاه، خوانا و شامل کلمه هدف
• بدون پارامتر بی‌معنی مثل ?id=4482
• یک محتوا، یک آدرس. اگر یک صفحه از چند مسیر در دسترس است، یکی را اصلی اعلام کنید

رندر سمت سرور

گوگل جاوااسکریپت را اجرا می‌کند، اما با تأخیر و نه همیشه کامل. اگر محتوای اصلی صفحه فقط بعد از اجرای جاوااسکریپت ساخته شود، ایندکس شدن کند و غیرقابل اتکا می‌شود. صفحه‌های محتوایی و فروشگاهی باید HTML کامل تحویل دهند.

تگ‌های اصلی هر صفحه

• title یکتا، حداکثر حدود ۶۰ کاراکتر
• meta description یکتا، حدود ۱۵۵ کاراکتر
• یک h1 در هر صفحه، شامل عبارت هدف
• canonical که به خودِ صفحه اشاره می‌کند
• lang="fa-IR" و dir="rtl" روی تگ html

داده ساختاریافته

قالب‌هایی که برای یک سایت خدماتی ایرانی بیشترین اثر را دارند:

• Organization و LocalBusiness برای اطلاعات کسب‌وکار
• Service برای صفحه‌های خدمات
• FAQPage برای بخش سؤالات — این یکی می‌تواند فضای شما را در نتایج جست‌وجو بزرگ‌تر کند
• BreadcrumbList برای مسیر ناوبری
• Article یا BlogPosting برای مطالب
• Product برای صفحه محصول در فروشگاه

نکته مهم: نشانه‌گذاری نظرات و امتیاز برای نظرهایی که خودتان روی سایت خودتان منتشر کرده‌اید، توسط گوگل نادیده گرفته می‌شود و در موارد سوءاستفاده می‌تواند جریمه بیاورد.

نقشه سایت و robots

• نقشه سایت XML که فقط آدرس‌های قابل ایندکس را داشته باشد
• robots.txt که مسیرهای مدیریتی را ببندد و نقشه سایت را معرفی کند
• ثبت نقشه سایت در کنسول جست‌وجوی گوگل

سرعت و Core Web Vitals

سه معیاری که گوگل می‌سنجد:

• LCP (بزرگ‌ترین عنصر محتوایی): زیر ۲٫۵ ثانیه
• INP (پاسخ‌گویی به تعامل): زیر ۲۰۰ میلی‌ثانیه
• CLS (جابه‌جایی ناگهانی چیدمان): زیر ۰٫۱

کارهایی که بیشترین اثر را دارند: تحویل تصویر در قالب مدرن و اندازه درست، میزبانی فونت روی دامنه خودتان، حذف جاوااسکریپت غیرضروری، و مشخص کردن ابعاد تصویرها تا صفحه هنگام بار شدن نپرد.

نکته‌های ویژه سایت فارسی

• نیم‌فاصله را جدی بگیرید. «می‌شود» و «میشود» برای موتور جست‌وجو دو کلمه متفاوت‌اند. متن سایت را یکدست کنید.
• عربی و فارسی را قاطی نکنید. «ي» و «ك» عربی باید به «ی» و «ک» فارسی تبدیل شوند — هم در محتوا و هم در جست‌وجوی داخلی سایت.
• فونت را خودتان میزبانی کنید. سرویس فونت گوگل از داخل ایران پایدار نیست و می‌تواند بارگذاری صفحه را کند یا متن را نامرئی کند.
• میزبانی داخل ایران را بررسی کنید اما مطمئن شوید سرور یا سرویس امنیتی شما ترافیک غیرایرانی را مسدود نمی‌کند؛ خزنده گوگل از خارج از ایران به سایت شما سر می‌زند و اگر مسدود شود، سایت اصلاً ایندکس نمی‌شود. این پرتکرارترین اشتباه مرگبار در پروژه‌های میزبانی داخلی است.

چطور بررسی کنیم

• کنسول جست‌وجوی گوگل: بخش «ایندکس شدن صفحه‌ها» و ابزار بررسی نشانی
• آزمون نتایج غنی گوگل برای بررسی داده ساختاریافته
• گزارش Core Web Vitals برای داده میدانی واقعی کاربران

بیشتر بخوانید: هزینه طراحی سایت چگونه محاسبه می‌شود.