چه زمانی وبسایت شرکتی به بازطراحی نیاز دارد؟
هشت نشانه که میگویند سایت فعلی دیگر پاسخگوی رشد کسبوکار نیست، و چطور تصمیم بگیرید بازطراحی کنید یا بهبود تدریجی.
بازطراحی سایت گران است و همیشه هم جواب درست نیست. گاهی مشکل در ظاهر نیست و بازطراحی فقط همان مشکل را با رنگ تازهتری تکرار میکند. این فهرست کمک میکند تشخیص دهید در کدام وضعیت هستید.
و اگر به بازطراحی رسیدید، پیش از گرفتن استعلام ببینید هزینه یک پروژه وب چطور محاسبه میشود؛ همان عاملها بودجه بازطراحی را هم تعیین میکنند.
نشانههایی که بازطراحی را توجیه میکنند
۱. روی موبایل قابل استفاده نیست
اگر برای خواندن متن باید بزرگنمایی کنید یا برای زدن دکمه باید دقت کنید، این تنها یک مشکل ظاهری نیست: گوگل ایندکس را بر پایه نسخه موبایل میسازد. سایتی که روی موبایل ضعیف است، در نتایج جستوجوی دسکتاپ هم آسیب میبیند.
۲. بارگذاری بیش از سه ثانیه طول میکشد
سرعت هم روی رتبه اثر دارد و هم روی نرخ خروج. اگر سایت شما روی اینترنت همراه کند است، بخشی از بازدیدکنندگان هرگز محتوا را نمیبینند.
۳. برای تغییر یک متن باید به کسی پیام بدهید
اگر تیم شما نمیتواند بدون برنامهنویس یک خبر منتشر کند یا یک شماره تماس را عوض کند، سایت بهجای دارایی، به گلوگاه تبدیل شده است.
۴. ساختار محتوا با کسبوکار امروزتان نمیخواند
خدماتی اضافه شده که جایی در منو ندارند، یا صفحههایی هست که دیگر کسی به آنها اهمیت نمیدهد. وقتی ساختار غلط باشد، هیچ مقدار محتوای خوب نجاتش نمیدهد.
۵. از گوگل ورودی ندارید
اگر تقریباً همه ترافیک شما از لینک مستقیم و شبکههای اجتماعی است، یعنی سایت هرگز برای جستوجو ساخته نشده. این معمولاً مشکل زیرساخت و ساختار است، نه مشکل نوشتن چند مقاله.
۶. طراحی آشکارا قدیمی است
این عامل ذهنی به نظر میرسد اما اثر واقعی دارد: بازدیدکننده در چند ثانیه اول درباره اعتبار شما قضاوت میکند. برای کسبوکارهایی که قرارداد بزرگ میبندند، این قضاوت پرهزینه است.
۷. تحلیل ندارید
اگر نمیدانید مردم از کجا میآیند، چه صفحههایی را میبینند و کجا میروند، هر تصمیمی درباره سایت حدس است.
۸. امنیت و بهروزرسانی رها شده
قالب و افزونههایی که سالهاست بهروز نشدهاند، ریسک واقعی هستند. آلوده شدن سایت علاوه بر هزینه پاکسازی، به رتبه هم آسیب میزند.
کی بازطراحی نکنیم
- وقتی فقط ترافیک کم است. اگر ساختار سالم است، مشکل احتمالاً محتوا و سئوست، نه طراحی. بازطراحی بدون حل آن، فقط هزینه است.
- وقتی نرخ تبدیل پایین است اما نمیدانید چرا. اول داده جمع کنید. بازطراحی بدون تشخیص، شانسی است.
- وقتی سایت کمتر از دو سال عمر دارد و سالم است. بهبود تدریجی معمولاً بازده بهتری میدهد.
بازطراحی یا بهبود تدریجی؟
قاعده سادهای که به آن تکیه میکنیم:
- اگر ساختار مشکل دارد (معماری اطلاعات، سرعت، سیستم مدیریت محتوا) → بازطراحی
- اگر محتوا یا جزئیات مشکل دارد (متن، تصویر، یک فرم بد) → بهبود تدریجی
اگر بازطراحی میکنید، این را از دست ندهید
مهمترین ریسک بازطراحی، از دست دادن رتبههای فعلی است. رایجترین شکلش هم این است: آدرس صفحهها عوض میشود، انتقال درست تعریف نمیشود، و سایت تازه از صفر شروع میکند — با طراحی بهتر و ترافیک کمتر.
قبل از انتشار نسخه جدید:
- فهرست همه آدرسهای فعلی را از کنسول جستوجوی گوگل بگیرید.
- برای هر آدرسی که تغییر میکند، انتقال دائمی (۳۰۱) به نشانی جدید تعریف کنید.
- عنوان و توضیح صفحههای پربازدید را حفظ کنید.
- پس از انتشار، نقشه سایت را دوباره ثبت کنید و چند هفته خطاها را پایش کنید.
بیشتر بخوانید: طراحی سایت شرکتی.